Aukcje internetowe dają szansę zaistnienia początkującym sprzedawcom przy stosunkowo niskich kosztach. Sprzedaż w ramach znanego serwisu aukcyjnego pozwala spróbować swoich sił we-commerce oraz nabrać odwagi i doświadczenia wystarczającego do inwestycji we własny sklep internetowy. Wiele znanych e-sklepów zaczynało swoją działalność wykorzystując aukcje internetowe.